Zdobycie mocnej pozycji na rynku, szczególnie wysoce konkurencyjnym, wymaga dużych inwestycji w marketing mix. Każdy dobry manager wie jak ważne są cztery jego elementy tj. produkt, cena, dystrybucja oraz promocja. Bardzo często firmy zlecają innym podmiotom wykonanie odpowiednich usług na zasadzie outsourcingu. jest to rozwiązanie korzystne zarówno dla zleceniodawcy jak i zleceniobiorcy. Przykładowo dość często zdarza się, że małym firmom bardziej opłaca się zlecenie usług związanych z promocją - podmiotom zewnętrznym, niż tworzenie nowych stanowisk pracy.